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Sei una lepre o una tartaruga?
David Ogilvy inizia il capitolo 17 di Ogilvy On Advertising citando la favola de “la lepre e la tartaruga” di Esopo.
In questa parabola è contenuta la differenza tra Stati Uniti e resto del mondo in fatto di quantità di pubblicità prodotta e risultati: negli anni ‘80 l’America correva come una lepre, mentre il resto del mondo rimaneva sempre indietro, come una tartaruga.
Se conosci questa favola, saprai anche com’è finita.
Ogilvy negli anni ‘70 era riuscito a scovare delle pubblicità molto interessanti e di successo, anche in Paesi come la Cina e tanti altri.
Ce ne parla Andrea Lisi che, come sempre, traduce e contestualizza il capitolo, portando anche la sua esperienza nei paesi citati da Ogilvy, in cui ha vissuto per svariati mesi.
Inoltre ti condivide un po’ di dritte interessanti legate al lancio a livello mondiale del suo primo romanzo “Machsom”.
Si tratta di informazioni che tanti marketer farebbero pagare migliaia di euro, quindi approfittane ora che è tutto gratis. Ascolta con attenzione e prendi appunti.
Ecco qualche argomento di questa 161esima puntata:
[00:00] Una tartaruga può battere una lepre?
[05:56] Come aumentare il ROI dell’advertising anche se i costi sono alti
[07:51] Una dritta per essere in regola col marketing in Italia
[13:16] La strategia di business più importante di tutte
[15:44] 2 soluzioni per aspiranti copywriter e imprenditori o liberi professionisti che vogliono costruire la propria macchina SfornaClienti
[16:39] Cosa serve per fare marketing nel resto del mondo
[17:22] Le caratteristiche della pubblicità inglese ai tempi di David Ogilvy
[18:19] Una delle pubblicità più disarmanti di tutti i tempi secondo Ogilvy, adatta a convincere il pubblico più largo
[21:14] Come gestire al meglio una campagna pubblicitaria in diversi paesi
[26:50] Cosa è meglio fare in una società in sovrapproduzione, con prodotti di tutti i tipi
Buon ascolto!
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Risorse menzionate:
►► Ogilvy on Advertising su Amazon (versione inglese)
►► La nuova edizione del Manuale SfornaClienti
►► La checklist per fare marketing senza avere problemi legali
►► “Machsom” – il primo romanzo di Andrea Lisi
►► Il Corso Massima Produttività, riservato ai membri dei programmi Adepto e Seguace di Copy Persuasivo® (trovi maggiori dettagli qui sotto)
►► Il Piccolo Corso dell’Email Marketing
Risorse consigliate:
►► Se vuoi capire di più di copywriting, ecco i primi step consigliati:
1) Studia “Il Piccolo Libro della Scrittura Persuasiva“
2) Studia il Nuovo “Manuale SfornaClienti”
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