A cosa serve il nome di un brand? Qual è il suo ruolo nella vita della marca?
Rispondere a queste domande potrebbe, in apparenza, sembrare facile. Nulla di più lontano dalla realtà.
Il brand naming è una disciplina tanto importante quanto fraintesa e male applicata.
La sua complessità deriva dall’essere un ramo del branding che richiede competenze molto specifiche.
Pertanto, la maggior parte degli imprenditori vi si approcciano senza averne i mezzi. E spesso si lasciano guidare da preconcetti “culturali” radicati nella loro mente.
Questo produce dei risvolti pericolosi per i loro affari.
Soprattutto, è un errore credere che il naming sia solo un processo creativo. In realtà è un lavoro che richiede notevoli sforzi strategici.
Di conseguenza, richiede l’allocazione di budget più o meno cospicui. In termini di denaro sì, ma anche di tempo.
Per conoscere a fondo la verità, oggi Andrea “il Baffo” Lisi ha chiamato in causa uno dei massimi esperti europei in fatto di brand naming: Béatrice Ferrari.
La sua esperienza ultra trentennale nel settore fa di lei un punto di riferimento per numerose aziende di calibro internazionale.
Consulente, formatrice, autrice e direttrice della sua agenzia Synesia, nel giugno 2022 pubblica “Alla ricerca dell’invincibile naming” per Flakowski Edizioni. Un manuale di raffinata sagacia sul tema del naming, da cui emerge tutto il suo sapere.
Ascolta la puntata di oggi per imparare a costruire nomi “magnetici” per tutto ciò che è legato al tuo brand. Nomi che siano in grado di penetrare la mente del tuo target e durare nel tempo.
E se trovi valore in questa Convers(az)ione, ecco due consigli “caldi” per te:
- Non perderti la seconda parte dell’intervista con Béatrice Ferrari, in arrivo martedì prossimo.
- Iscriviti al Copy Persuasivo® Club per accedere subito a tutte le Convers(az)ioni Premium che Andrea Lisi ha tenuto con alcuni dei marketer più autorevoli della scena italiana (e talvolta Europea).
Nelle sue 200+ ore di formazione (aggiornate con cadenza mensile) sono compresi:
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Ecco una piccola anteprima della puntata di oggi:
[1:00] Chi è Béatrice Ferrari; la sua esperienza ultra trentennale e perché ha scritto “Alla ricerca dell’invincibile naming”.
[5:45] La strategia che ha portato a definire il nome di una city car giapponese, campionessa di vendite. (Curiosità: sai qual è l’auto con il naming più longevo al mondo?)
[11:54] Cosa è cambiato nel lavoro di consulente aziendale negli ultimi 35 anni. Che differenza passa tra copywriting e name writing? (Ecco l’elemento che condividono il 90% dei nomi di grandi brand.)
[19:45] Come “l’editore che pubblica libri impossibili” (servendosi del crowdfunding) ha influito sulla creazione del manuale definitivo sul brand naming.
[22:29] Come proteggere la tua proprietà intellettuale e perché il mercato favorisce gli asset intangibili in modo crescente.
[26:07] Quando un nome è “sbagliato”? Si può ottenere successo con un nome che lascia a desiderare? L’esempio di un famoso brand del settore travel.
[29:27] 7 compiti che il naming deve assolvere. E la lingua universale che i brand usano per comunicare.
[38:38] I 3 criteri di fattibilità che sorreggono il processo di naming. E l’insidia “invisibile” che i nomi più semplici ti nascondono.
Risorse utili:
Béatrice Ferrari (sito): https://beatriceferrari.com/
Béatrice Ferrari su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/beatriceferrari
Synesia Branding & Naming (sito): https://www.synesia.com/
Alla ricerca dell’invincibile naming (libro): https://www.flacoedizioni.com/93-brand-naming.html
Il nome della marca (libro): https://www.amazon.it/NOME-DELLA-MARCA-CREAZIONE-STRATEGIA-ebook/dp/B0170AJNCS
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