Cos’è di preciso un brand?
Per rispondere a questa domanda, innanzitutto sfatiamo alcuni luoghi comuni sul tema.
Il “brand” di un’azienda non è il logo. Né è qualcosa di statico e immutabile.
Oggi, più che mai, far crescere un brand è diventata questione di vita o di morte nel business.
E per farlo ci vogliono strategie innovative, che vanno ben oltre l’immagine coordinata, la presenza sui social e il solito banale “storytelling”.
Fare branding è un’attività che comporta impegno in diverse direzioni, come per esempio:
- definire una visione (intesa come opportunità unica in favore del target);
- analizzare il contesto culturale specifico in cui si opera;
- perseguire obiettivi di medio e lungo termine;
- creare valore per il mercato (esterno & interno), con continuità;
Nella puntata di oggi Andrea “Il Baffo” Lisi ti aiuta a capirne di più.
Ascoltala tutta e alla fine avrai basi solide per attirare persone (clienti, collaboratori e partner) sempre migliori e prosperare con il tuo business anche in tempi di forte cambiamento.
Per l’occasione, Andrea ha intervistato due brand strategist di primo piano: Erika D’Amico ed Emanuela Ciuffoli.
Sono le autrici per Hoepli di un nuovo libro, dal titolo: House of Brands: Processi e strategie per (ri)strutturare il tuo brand.
Fondatrici di Gazduna Srl – realtà attiva nel settore della consulenza e formazione per grandi aziende e PMI – entrambe provengono dal mondo della ricerca universitaria, a cui devono il loro approccio multidisciplinare e “data oriented”.
Per Erika ed Emanuela un brand è un organismo vivente. Lo studiano in quanto tale, con l’obiettivo di potenziarne l’unicità, e “renderlo la versione migliore di sé”.
L’intervista è molto approfondita e perciò la riceverai in 2 episodi.
Oggi puoi ascoltare la prima parte e scoprire subito idee e strategie nuove da mettere in pratica per far crescere il tuo brand – aziendale o personale.
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Ecco una piccola anteprima della puntata di oggi:
[00:25] Chi sono Erika D’Amico ed Emanuela Ciuffoli, e i fondamenti del loro metodo.
[6:50] Che differenza passa tra il modello di business di Virgin e quello di Herman Miller? E su che basi va calcolata la tua strategia di brand?
[17:51] L’architettura che consente a un brand di ampliare le proprie linee senza sembrare “generalista”. Ecco come passare indenni attraverso le “turbolenze” del mercato.
[26:44] Dove nasce l’idea madre di House of brands. Come Erika ed Emanuela hanno organizzato il loro lavoro di scrittura, creando un “tandem” così affiatato.
[36:04] Cosa vuol dire Isobranding?
[42:59] È colpa del reddito di cittadinanza se non trovi forza lavoro per la tua azienda? Su cosa dovresti fondare il tuo brand?
[45:06] Perché è fondamentale svolgere analisi periodiche dei processi interni al tuo brand? Il costo che pagherai se snobbi questo passaggio.
Risorse utili:
Sito Gazduna: https://www.gazduna.com/
House of Brands (libro): https://www.amazon.it/House-brands-Processi-strategie-strutturare/dp/8836006701
M.I.L.F. (libro): https://www.amazon.it/M-I-L-F-imparare-business-strategie-digitali-ebook/dp/B07BP5WF5Q
Erica D’Amico su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/erika-d-amico-423b3b4a/
Emanuela Ciuffoli su LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manuciuffoli/
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