#23 Marketing Automation e Copy Persuasivo nelle grandi aziende e organizzazioni – Intervista a Davide Ippolito

Il marketing diretto non è roba solo per PMI, professionisti e internet marketer. In questa puntata ne parlo con Davide Ippolito, Consulente Marketing che segue grandi aziende italiane e le principali associazioni di Categoria, enti e sindacati per il management.

 

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Davide è il co-fondatore di Zwan e conduttore della trasmissione “Business Show”. Un mio studente mi ha consigliato il suo nuovo libro, e così ho potuto approfondire il suo approccio al copywriting e al marketing diretto.

Un approccio che ha molto in comune col mio, ma che è particolarmente interessante per chi segue il podcast e la newsletter di Copy Persuasivo, visto che lui applica gli stessi principi in un contesto alquanto insolito per noi, quello appunto delle grandi aziende e di organizzazioni da centinaia di migliaia di iscritti come Federmanager.

A morte i creativi

Con la sua agenzia, Zwan, ha sviluppato negli ultimi anni sofisticati sistemi di marketing automation, campagne basate sul copy persuasivo e su A/B test e programmi avanzati di gestione della reputazione online.

Ma Davide era uno di loro prima.

Nato grafico e regista, ha lavorato a lungo nel classico settore delle web agency che ti vendono siti vetrina. Con coraggio e determinazione però, negli ultimi 6 anni ha costantemente innovato e alzato l’asticella dei suoi servizi, spostandosi sempre più verso il marketing scientifico, misurabile, orientato al ROI.

Perché ce l’ha particolarmente coi “creativi” moderni? Lo spiega bene in questo articolo.

COSA SCOPRIRAI IN QUESTO EPISODIO

La chiave per accedere a tutti i segreti che consentono alle aziende più strutturate, e sempre più anche a organizzazioni mastodontiche, ingessate, di evolversi e padroneggiare il mare magnum del web.

In particolare:

  • Perché il copywriting è l’unica vera arte dietro una strategia di marketing
  • L’unico tipo di marketing che può risolvere la crisi d’identità di Confindustria e altre grandi organizzazioni
  • La chiave persuasiva dietro una campagna di gestione della reputazione
  • 140 pagine possono valere MIGLIAIA di euro?
  • Tutte le scuse che non ti fanno avere testimonianze
  • Marketing esclusivo vs marketing inclusivo: differenze ed esempi
  • Come passare da 300€ a 400.000€ di fatture all’anno anche se non sei mai stato un venditore
  • Non c’è mai stato un momento migliore per fare marketing automation
  • Cosa ti sta bloccando dal vendere di più? L’esempio del ristorante e del negozio
  • Come scoprire se stai facendo sul serio marketing diretto
  • Lo straordinario funnel di Godaddy.com vs la pagina di giornale comprata per pura immagine
  • Dove si è spostata la battaglia nella comunicazione aziendale
  • Le principali differenze tra lavorare con grandi organizzazioni piuttosto che con piccoli imprenditori
  • 3 casi di campagne disastrose nel 2017: Motta, Ceres e Taffo
  • L’esempio virtuoso di trasformazione dell’immagine della Polizia di Los Angeles e cosa possono imparare le istituzioni italiane
  • La marketing automation nell’assistenza clienti e l’esempio della membership Zwan
  • A cosa fare attenzione quando scegli un’agenzia per seguire il tuo marketing
  • Le priorità nel creare Funnel, strategia, focalizzazione e copy persuasivo

Risorse e strumenti menzionati nella puntata:

 

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